一个没有营业执照的小店，短短一年时间，就吸引了省内外不少投资者前来加盟，并迅速打响了品牌，这就是荥阳“一品鲜”面食店。

　　该店是怎样操作的？靠什么吸引了加盟者？记者调查发现，该店所依托的，除了虚假广告和烩面坯加工机，就是比较低廉的加盟费。

　　［事件］１．３８万元买下独家经营权３家加盟店扎堆儿戳穿谎言

　　近日，《三峡都市报》记者冯浪涛向记者反映，重庆市民何先生花１．３８万元加盟荥阳“一品鲜”烩面坯加工项目后发现，店家许诺的“县级加盟商一个县一家，市级加盟商市内每个区一家”其实是谎言，仅何先生所在的重庆市万州区就有３家“一品鲜”加盟店。

　　据冯浪涛介绍，２００５年１１月，何先生在数份不同的杂志上看到同一条信息：投资者只要投入１．３８万元，就可以加盟河南省荥阳市兴华市场“一品鲜”面食总部，并获得独家经营保护。他当即赶往荥阳，在缴纳１．３８万元加盟费后，获得了一台烩面坯加工机器和“一品鲜”特许加盟证书。但他很快发现，万州有两家跟自己一样的“一品鲜”特色面食店，且两家加盟的时间都早于自己。

　　何先生蒙了：明明一个区只能有一家加盟店，怎么现在成了３家呢？

　　事实究竟如何呢？６月６日下午，记者就此事采访荥阳“一品鲜”总店店主王威时，对方在电话中声称：“没有啊，我根本不知道这回事。”继而又说，“要不我问问情况，再给你回话？”然后以琐事在身为由，挂掉电话。

　　随后再联系，王威一听是记者的电话，就随即挂掉。

　　［调查］盟主：庆丰街有俺加盟店探访：没见“一品鲜”踪影

　　６月７日上午，记者以加盟者身份来到位于荥阳市兴华市场东南口的“一品鲜”面食店。一间不大的金属材质门面房里，无规则地摆放着柜台、沙发、架子，几乎所有的物件上都空空如也，只有架子上几个白色盒子里放着烩面坯。

　　屋里两个女的正在聊天。一见来了加盟者，其中一个３０来岁的妇人急忙拉着记者往市场外走：“王经理不在，我带你看机器去。”

　　“你想在哪儿做？”

　　“郑州。”

　　“郑州市场早饱和了，你去别的地方试试吧。”妇人介绍说，郑州市庆丰街市场等地早就有了他们的加盟店，已经不容其他人再插足了。

　　刚走出数十步，妇人的电话响了，接完电话，她突然说：“我没带钥匙，你等王经理回来再说吧。”

　　“加盟费多少？容易不容易学会？”

　　“你准备１．３万元就行了，包教包会。”妇人将王威的电话提供给记者后，便匆匆结束了这次交流。

　　记者致电王威，对方说：“我现在在巩义，等我回来了，再联系你。”

　　但截至发稿，记者始终没有等到王威的回复电话。再连线，其电话一直处于不在服务区状态。

　　昨日，记者转遍郑州市庆丰街市场，也没有看到一家“一品鲜”加盟店。

　　［工商］虚假广告招来客商无证经营被罚万元

　　为了解事情真相，记者来到荥阳市工商局。

　　“五月份我们曾对其进行检查，发现他们在没有办理相关营业执照的情况下擅自经营加盟事宜，并通过一些媒体夸大宣传，已经对其处罚了。”荥阳城区工商所副所长杨建成出示了一份５月２２日下达的行政处罚决定书，该决定书对“一品鲜”处以１．１５万元罚款。

　　“因为‘一品鲜’的经营范围只是卖烩面坯，而没有卖面坯机和培训做面坯的资格，可该店却以卖面坯机和培训的名义发展加盟商，是无照经营。”杨建成说。

　　在“一品鲜”的广告中，该店自称２００４年成立加盟总部，目前仅河南省内就有３５０家加盟商，曾被河南电视台，央视七套、二套等国内几十家媒体报道过，并注册了“一品鲜”商标。

　　“看他忽悠的怪大，其实尽是些没影的事情。”杨建成说，“一品鲜”根本没有注册商标，“按照我们了解的情况，王威只是花了１５００块钱，在个别杂志及网站上做了一篇收费性质的专访。”

　　去年后半年这篇专访发出后，“他家就天天来不少人要加盟，红火着呢。”兴华市场的商户们说。

　　“截止到５月２２日，他发展的加盟商有据可查的就有４家，出售各种机型８台。”荥阳市工商局出具的数字显示，这４家加盟商让王威营业收入达２．８８万元，从中获利４０００元。

　　但是，荥阳市工商局有案可查的４家加盟商，并不包括重庆万州区何先生。“这个完全有可能。为了减少罚款，店家一般都会尽量少报、瞒报。”该工商局一位工作人员说。

　　［提醒］加盟小心三步走了解清楚再付钱

　　一个没有营业执照的小店，仅靠虚假广告和面坯机，就骗来不少投资者前来加盟。“这太盲目了！”连锁与特许杂志社市场总监罗曼菏女士说。

　　据罗女士介绍，去年２月正式实施的新《商业特许经营管理办法》（以下简称《办法》）对加盟总部的盟主资格进行了严格界定。“投资者若‘按图索骥’，完全可以将不法商人拒之门外。”罗女士说，本案中，投资者只要看看其营业执照，或去工商部门查查其到底注册了商标与否，而不是单纯相信广告，就可以避免落入陷阱。

　　针对近年来加盟骗局增多的现象，罗曼菏女士给出了一份由上海市开业指导中心为投资者设计的“三步走”方案，帮助投资者规避风险。

　　第一步，了解盟主资质条件。投资者对盟主的资质可以多打几个问号：是不是依法设立的企业或者其他经济组织？是否拥有有权许可他人使用的商号、商标经营模式等经营资源？有没有至少两家经营一年以上的直营店？

　　第二步，了解盟主相关信息。新《办法》规定，在正式签订合同之日２０日前，盟主应当用书面形式向加盟申请人提供真实、准确的有关特许经营的基本信息资料和经营合同文本，这就避免了盟主暗箱操作，使得加盟者获得了“保护伞”。

　　第三步，了解加盟合同条款。新《办法》对特许合同设立了１４项条款。主要包括特许经营权的内容、期限、经营费的种类、违约责任等。盟主在合同中必须全面覆盖和诠释这些条款，才能构成一个完整的特许经营合同。投资者应该全面了解合同文本，对于不理解的条款可咨询开业指导专家。

　　［链接一］

　　《商业特许经营管理办法》相关规定

　　当盟主要有资格

　　只有在中国境内拥有至少两家经营一年以上的直营店或者由其子公司、控股公司建立的直营店的企业才有资格发展加盟商。

　　盟主必须出具的信息资料

　　盟主必须出具以下基本信息资料：

　　１．特许人的名称、住所、注册资本、经营范围、从事特许经营的年限，以及经会计师事务所审计的财务报告内容和纳税等基本情况；

　　２．被特许人的数量、分布地点、经营情况以及特许经营网点投资预算表等，解除特许经营合同的被特许人占被特许人总数比例；

　　３．商标的注册、许可使用和诉讼情况；商号、经营模式等其他经营资源的有关情况；

　　４．特许经营费的种类、金额、收取方法及保证金返还方式；能够给被特许人提供培训、指导的能力证明和提供培训或指导的实际情况等。

　　《办法》明确，不按规定进行信息披露的，由商务主管部门责令改正，并处以３万元以下罚款；严重的，则提请工商行政管理机关吊销营业执照。

　　广告中不得夸大特许经营利益

　　特许权营销广告“准确、真实、合法”，没有“欺骗、遗漏重要事实或者可能发生误导的陈述”，尤其是在广告宣传材料中“直接或者间接含有特许人的经营收入或者收益”的资料，必须明确“地区及时间”，并且不得“夸大”或者“隐瞒”特许经营的“利益”情况。

　　特许合同设立１４项条款

　　《办法》明确，在正式签订合同之日２０日前，盟主应当用书面形式向加盟申请人提供真实、准确的有关特许经营的基本信息资料和经营合同文本。

　　《办法》对特许合同设立了１４项条款。主要包括特许经营权的内容、期限、地点；特许经营费的种类、金额、支付方式以及培训指导、投诉维权、合同变更解除、违约责任等。

　　［链接二］

　　统计显示，目前我国已有１９００个特许经营体系，特许加盟店近８．２万个，就业约２００万人。涉及超级市场、便利店、家电专业店、服装专卖店、药店、书店、洗衣店、彩扩店等５０多个行业及业态。特许经营在调整流通结构、促进中小企业发展、吸纳民间资本、扩大劳动就业等方面起到了积极作用。(沃林 婀娜 龚瑾)